据张东介绍，招行总部共有20多位成员在研发、运营和管理产品，这20多人中，60%以上拥有硕士学历，很多人是“海归”。

　　民生银行的郑智军告诉理财周报记者，“非凡理财”每发售一期理财产品，均有几万名客户购买，“非凡理财”旗下自主研发的所有理财产品，管理着千亿资产。

　　郑智军介绍，目前“非凡理财”产品运作团队共有100多人。

　　深圳发展银行财富管理中心总经理萧玮萍介绍：“核心团队由产品经理和理财经理组成，已发展至几百人。产品经理大多拥有MBA学历。”

　　财富管理不等于高收益+无风险

　　三家银行主打财富管理品牌，并非独家专利。各银行均把财富管理提上重要日程。那么，投资者如何看待银行倡导的财富管理理念？

　　民生银行郑智军认为：“财富管理是理财概念的一种延伸，正确的理解应该是如何实现自我综合资产的保值、增值，如何科学配置资产，如何在安全前提下实现收益的最大化。财富管理就是科学合理投资，但任何投资都是有风险的，高风险才会高收益，我们更愿意提倡‘资产管理’概念。”

　　“很多人把银行财富管理误解为'高收益+无风险'。真正的财富管理是与客户生命周期绑在一起量身定做的理财规划。”深发展萧玮萍说。

　　招商银行的张东有相似的看法：“财富管理是基于家庭收入和资产负债情况，在家庭可适应的风险承受能力下，通过长期和动态的资产管理方案，达到资产配置结构和负债结构最优化。”

　　“个人投资者应该依托机构在资本市场获利”

　　财富管理概念由国外引进后，今年各大中外资银行倾力推广各自的财富管理品牌，客户争夺战加剧，银行理财真正进入品牌竞争时代。

　　招商银行张东认为：“现在不是散户能与机构搏弈的时代，而是机构与机构的搏弈，个人投资者应该依托机构在资本市场获利。在这种情况下，当银行理财产品竞争到一定程度时，国内外同质化会越来越厉害，产品的种类和价格趋同化，想靠产品、网点和物理位置领先只是短暂的，今后只能走品牌竞争的道路，这样更容易获得客户的信任。”

　　深发展周海良认为：“从银行内部来看，品牌对客户的号召力强，因此银行自身就有了压力和动力，能推动银行内部不断整合，以提供更有特色的产品和服务。从外部来看，理财品牌的兴起，也能加强客户对银行的认知度和忠诚度。”

　　可以说，银行界对这个剧增商机的抢夺战，现在才拉开序幕。而打好这场持久战，最根本的就是要做好品牌。